CASE STUDY
コニカミノルタマーケティングサービス株式会社

コロナ禍だからこそターゲットを絞ったサービス訴求が可能に。タクシー広告を決意したその理由とは

コニカミノルタマーケティングサービス株式会社代表取締役 岡本 賢祐様

コニカミノルタマーケティングサービス株式会社
GROWTHにて7月5日より放映開始したばかりの動画撮影の現場でお話を伺いました。
簡単な事業紹介をお願いできますでしょうか。
岡本様:今回、タクシー広告を展開する「magonote (マゴノテ)」は、通常であれば数年かかるような営業支援業務の改革に必要な最新環境(プロセス、テクノロジー、人材)をサブスクモデルで提供するサービスです。一番手のかかる導入から定着までは専門のコンサルタントがサポートするので、導入業務そのものも削減できます。 マーケティング部門のDX化にあたり、人が介在することで結果的に販促物のコスト削減、業務削減の数字にコミットメントすることができます。

グローバルな競争が激しくなっているなか、企業にはさらなる業務改善とイノベーションの実現が求められています。「magonote」はそんな世界の最前線で戦っている企業様に導入いただいています。
タクシー広告「GROWTH」を導入したきっかけや目的を教えてください。
岡本様:もともとタクシー広告には関心があったので、コロナを機に出稿を検討することにしました。当サービスの場合、CMOなど企業役員の方が決済権を持っていることが多く、決済者クラスの方々のサービス認知を高める必要がありました。自分自身、ビジネスタイムにタクシーに乗る機会も多く、コロナ禍においても企業の役員クラスはタクシーに乗車しているであろうと予想しました。 GROWTHを選んだ理由は、やはり都内23区を中心に走るタクシーに配信ができるという点です。企業の本社機能が集まるエリアを網羅するタクシーサイネージであれば、ビジネスタイムの移動中を利用してサービスの訴求ができるなと。30秒の動画に加えて、エンドキャップという5秒間の静止画が最後に付けられるのも魅力的でした。最近は電車内の広告でも映像広告を流すことができますが、タクシーの場合は目の前のモニターで音ありの映像が流れてくるので必然的に目に入りますし、最後は静止画で必要な情報を読ませることもできます。「興味さえ持ってもらえれば確実に知ってもらえる」そう思いました。
コニカミノルタマーケティングサービス株式会社
出稿期間
2021年7月5日〜「ECONOMY VIEW」にて出稿スタート
クリエイティブで意識した点や気をつけたことはありますか?
岡本様:GROWTHの媒体社でもあるニューステクノロジーさんと、CMの内容については何度か議論させていただきました。ターゲットの設定や立場によってもサービスの見え方が変わってくるので、ストーリー展開などは少し悩みました。 ただ、表現の方向性は比較的悩まず、ほぼ満場一致で「子供」が登場する企画に決まりました。「magonote 」というサービス名を印象付ける上でも効果的と感じましたし、なによりタクシーサイネージ で他のCMと並んだときに確実に差別化できるのではないかと。実際のタクシー車両で試写会した際に、子供達の可愛い声が車内で良い意味で目立っていたので、意図していた効果は見込めるなと感じました。アイコンとなる子供達やロゴモチーフの「goメガネ」などの小道具が社内でも高評価で、CM放映とともに社員のモチベーションも上がってきていると思います。数字的な結果が見えるのはこれからですが、予想外の相乗効果があったかなと。
コニカミノルタマーケティングサービス株式会社
今後の事業展開について教えてください。
岡本様:弊社サービスの場合「マーケティング業務のDX」に対してツールを提供するだけではなく、チームの一員としてスペシャリストが並走し、一緒に課題解決に取り組むことが特徴です。今回のCMで「magonoteキッズ」や「goメガネをかけたスペシャリスト」などのキャラクターたちが表現する、DXとは真逆の“人が介在するあたたかさ”がサービスの魅力として伝わってくれると嬉しいです。 これらのアイコンは、オンラインセミナーやイベントなどでもうまく活用していきたいと思います。企業様がマーケティングでお困りの際に「magonote」を思い出していただける様なマーケティング活動を引き続き行っていきたいなと思います。
AD CALENDAR

こちらから、配信可能な
枠をご確認いただけます。

MEDIA SHEET

より詳細を知りたい方は、媒体資料の
ダウンロードをお願い致します。

Now Loading
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\-+÷×=$€£¥¢:;,.*