株式会社ハスラックの栗原ひとみと申します。
当社は「夢、健、美。日本から世界へ」を掲げて、健康と美、ライフスタイルに関わる製品を自社で企画・開発しています。美容事業では、LEDを使った美顔器の「Exidéal（エクスイディアル）」シリーズを自社で開発し、大手家電量販店やエステサロン、自社のECサイトなどを通じて販売。「世界中の女性を美しくする」をテーマに、肌の美しさをサポートする美容機器の研究開発に力を入れています。
GROWTHを知ったきっかけは、取引先企業からの紹介でした。費用対効果の高い広告媒体を検討する中で、他社におけるタクシー広告活用の成功事例も参考にさせていただき、出稿金額に対する期待効果のバランスが良いと判断し、出稿を決定しました。
今回の出稿における主な目的は、タクシーを利用する高所得者層やビジネスパーソンに向けた、ブランド全体の認知拡大と商品購入の促進です。あわせて、新商品である「エクスイディアル リブラ」の認知拡大を図ることを目標として設定していました。
出稿期間 ｜2025/11/17〜2025/11/23
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タクシー広告の出稿により、指名検索数や公式サイトへの流入が明確に増加しており、ブランドの認知向上という観点では十分な成果が得られたと感じています。
まず、検索結果上でブランドや商品名がユーザーの目に触れた回数を示す「表示回数」と、そこから実際に公式サイトへアクセスされた回数を示す「クリック数」の両面で伸長が見られました。「エクスイディアル」の指名検索では、出稿前（前週）と比較して、クリック数が115％、表示回数が129％に増加しました。また、新商品である「エクスイディアル リブラ」については、表示回数が260％と大きく伸びており、確実に認知向上につながったと感じています。
さらに、公式サイトの訪問者数は出稿前（前週）と比較して226％に増加しました。中でも新規訪問者数は268％と大きく伸びており、新規比率が高かったことから広告をきっかけに関心を持ったユーザーが流入したと考えています。実際に、タクシー広告経由での購入と思われるケースもあり、広告が購買のきっかけになっている手応えを感じました。
短期的に売上を伸ばす施策というよりも、認知向上や興味喚起といった中長期的な価値を感じられた施策だったと捉えています。
今後のマーケティング活動においては、オンラインとオフラインを切り分けて考えるのではなく、両者を連動して効果を最大化させていくことがより重要になると考えています。タクシー広告のようなオフラインの接点でまず認知や興味を喚起した後、指名検索や公式サイトへの流入、EC購買などのオンライン上の行動につなげていく。そうした全体の流れを意識したマーケティング設計を、今後さらに強化していきたいと考えています。