CASE STUDY
一発撮りオーディションプログラム「THE FIRST TAKE STAGE」

車内ではタクシー限定コンテンツも配信!
車窓から車内までタクシー50台を
ジャックした企画の反響とは。

一発撮りオーディションプログラム「THE FIRST TAKE STAGE」 

一発撮りオーディションプログラム「THE FIRST TAKE STAGE」
サービス紹介
「THE FIRST TAKE STAGE」は、これまで数多くの一発撮りのパフォーマンスを届けてきたYouTubeチャンネル「THE FIRST TAKE」が、まだ見ぬ本物のアーティストに出会うために用意したオーディションプログラムです。

2020年11月に募集が開始され、全国から集まった一発撮りパフォーマンス動画の中から1次(書類/動画)選考・2次(オンライン)選考を経て、3次(対面)選考を勝ち抜いた14組のセミファイナリストに絞られました。グランプリには、20歳のシンガー・ソングライター麗奈さんが選ばれました。
具体的な取り組みの内容
「THE FIRST TAKE STAGE」オーディション終了後のプロモーションとして、特別コラボレーションを実施。車窓サイネージ「Canvas」では、「THE FIRST TAKE STAGE」ロゴのクリエイティブを掲出し、車内では「GROWTH」限定の映像コンテンツを配信。「GROWTH」で配信した限定の映像コンテンツでは、第一回グランプリに輝いた鹿児島県出身、20歳のシンガー・ソングライター麗奈さんが登場。ファイナル選考前から最終日当日を捉えたドキュメンタリーの初公開シーンや、7月26日に配信リリースされたばかりの楽曲『僕だけを – From THE FIRST TAKE』をオリジナル音源で配信しました。
掲出期間
2021年8月9日(月)〜8月15日(日)
一発撮りオーディションプログラム「THE FIRST TAKE STAGE」
具体的な反響
タクシー空車時の後方左窓ガラスには「THE FIRST TAKE」を象徴するCanvas専用のクリエイティブを投影し、乗車すると本クリエイティブのみが放映される特別仕様の配信。 再生完了率は、99.50%と好数値。また画面詳細タップ率も0.17%と非常に高く、本クリエイティブに関心を寄せたユーザーは多くいたと言えると思います。
拘った点や工夫した点
プロモーション要素が強くなりすぎず、ブレないこと。アーティストの皆さんのリアリティ、ドキュメンタリー性を追求することをTFTチームとして最もこだわって制作しました。
貴重なお話をありがとうございました。
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